Door Jan Cees Vogelaar,
De afgelopen weken is duidelijk geworden dat directie en bestuur/Raad van Commissarissen van DOC een uitvlucht zoeken voor de lastige positie waar DOC de afgelopen jaren in is gemanoeuvreerd.
DOC had één van de efficiëntere kaasfabrieken in Nederland maar de laatste investeringen van CONO, Aware en Friesland Campina hebben de fabriek die eens de norm was al weer ingehaald
Een efficiënte kaasfabriek is leuk maar veel belangrijker is welke strategische positie ga je met het product in de markt en in de keten spelen.Melk verwerken kan DOC goed en efficiënt het product in de markt zetten tegen goede prijzen daarin is DOC minder succesvol.
Dat laatste komt voort uit de gekozen strategie namelijk foliekaas en bulkkaas productie voor de handelsbedrijven. Met deze strategie heb je geen sterke positie in de keten en is vaak je prijs de sluitpost in de gehele keten.
Doc moet in 2021 haar productie met de oude fabriek in Hoogenveen staken en de productie concentreren op het zuivelpark. Geld om te investeren in nieuwe capaciteit is niet ruim voor handen.
Kortom een coöperatieschip en onderneming die bij zwaar weer diep in het water ligt en al beetje water maakt.
Als vlucht vooruit wordt gekozen voor DMK in Duitsland een onderneming die net als DOC al in een reeks van jaren tot de minder goed betalende ondernemingen behoort. DMK heeft redelijke posities in de Duitse markt echter die markt is een vechtmarkt. Verder heeft DMK maar beperkte posities in de sterke groeimarkten in Azië, Afrika en het Midden Oosten.
Naar wat bekend geworden is in de media zal de onderneming DOC worden ingebracht in de onderneming DMK. De coöperatie DOC blijft bestaan. Eigenlijk gaat het boerenvermogen van DOV leden dus naar DMK en blijft de coöperatie DOC als een lege huls achter. DOC wordt dus een soort leveranciers Vereeniging alla Noorderlandmelk. Dit met het verschil dat Noorderlandmelk nog wel enige vrijheid heeft in haar afnemers en DOC verplicht zal worden om te leveren aan DMK. Wat bovenstaande aan gevolgen heeft voor de eerdere met Hochwald aangegane samenwerking en of daar nog een boetebeding in het geding is weten we nog niet.
De gevolgen voor de markt de Nederlandse kaasprijs en dus de Nederlandse boerenmelkprijs zijn de afgelopen weken veel heldere woorden geschreven. Strategieën met als fundament een vorm van leiderschap zijn gedoemd te mislukken of het nu gaat om marktmacht (Vion) of kostprijsleiderschap (DOC). Strategieën die gebaseerd zijn op transparantie en meerwaarde creëren voor alle partijen in de keten hebben meer kans om succesvol te zijn..
Mij verbaast het enigszins dat de vraag; “Waar gaan ze met de coöperatie DOC heen?” niet veel is te horen of te lezen. Feitelijk blijft de coöperatie DOC achter als een lege huls met leden die wel verplichtingen hebben maar geen grip op de strategie van de afzet van hun melk.
Eigenlijk is de betere term een blote billen coöperatie immers met de jaren gelden ingezette strategie van DOC als kostprijsleider is DOC kostprijslijder geworden. Inspraak en boerenvermogen worden ingeleverd als waren het een te krap zittende broek.
Deel ook jouw kennis en inzicht
Hebben de thema's water , duitsland , melk , melkprijs , campina , friesland , kaas , investeren , afrika , cono , doc , foliekaas , friesland campina , coöperatie , dmk , noorderlandmelk , meerwaarde en kaasfabriek geen geheimen voor jou? Dan kunnen we jouw kennis en inzicht goed gebruiken! Of je nu actief bijdraagt door foto's, video's, topics of reacties te plaatsen, of je zorgt er middels de stemknoppen voor dat de beste reactie naar boven borrelt.. Jouw kennis en inzicht m.b.t. de melkveehouderij kunnen deze site nét dat beetje beter maken. Maak ook een (gratis) account aan!
Laatste
Reacties
Jan-Cees, ik zou zeggen bel Teunis Sterk en Jan Anker op en kom samen met een oplossing!
Andere partijen hebben vaak een onafhankelijk voorzitter nodig waarmee ze samen een plan kunnen smeden!! Die taak kun jij vervullen dat is beter als toch weer commentaar te leveren op een sector waar jij afscheid van hebt genomen.
Doc wei gaat naar volac
Aware wei gaat naar fonterra
Doc natuurkaas gaat naar westland en kraats
Aware kaas gaat naar aware(anker)
Verder hebben beiden weinig andere zuivelactiviteiten