Een voorbeeld voor de zuivelverwerkers

BRON : DISTRIFOOD


Fabrikantennieuws

Unilever slaat Albert Heijn om de oren
17-10-2008 09:00

ROTTERDAM – Unilever heeft de aanval geopend op de huismerkcampagne van Albert Heijn.

De fabrikant maakt in drie halve pagina’s in de landelijke dagbladen gehakt van de vergelijking van de marktleider. Unilever gebruikt voor de confronterende advertenties de producten Calvé pindakaas, Sun Extra Power vaatwastabletten en Robijn wasverzachter.

Ah, we gaan vergelijken
Onder de kop ‘Ah, we gaan vergelijken?’ komt Unilever met zijn eigen vergelijking. Volgens de fabrikant zijn de eigen producten een stuk beter dan de varianten van Albert Heijn.

Testen
Uit onafhankelijke smaaktesten zou Calvé pindakaas ‘écht lekkerder zijn’, de Sun vaatwastabletten komen volgens Unilever uit testen van onafhankelijke onderzoeksinstituten steeds als beste uit de bus en een vergelijking van Robijn wasverzachter met de wasverzachter van Albert Heijn durft Unilever naar eigen zeggen gerust aan. De actie is opmerkelijk, omdat Albert Heijn veruit het belangrijkste afzetkanaal is voor de producten van de fabrikant.

Lees ook:
AH vergelijkt huismerk met A-merk
Huismerk bepaalt 50 procent omzet AH